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森馬服飾:新增口罩銷售業務非“蹭熱點”

2020-03-09 15:15:55 來源:每日經濟新聞  中國鞋網 http://www.yingxiao88.com/

新冠肺炎疫情,讓服飾行業也遭受了嚴重的打擊。

不少服飾企業開始自救,有的把線下銷售更多轉到線上,也有的從這次危機中看到了新的商機,跨界進軍醫療防護領域。


圖片來源:品牌官網截圖

3月5日,森馬服飾(002563,SZ)公告稱,公司將在原有經營范圍中新增“日用品零售、日用百貨批發、個人衛生用品零售、衛生用品批發、母嬰用品零售、日用口罩(非醫用)銷售”(以市場監督管理局核定為準)。

3月8日,森馬服飾董秘宗惠春在接受記者采訪時表示,增加口罩銷售業務,并非蹭熱點,“我們現在增加營業范圍,是基于公司未來長期發展考量的,以口罩為契機,觸發了我們的一些思考。”

目前,森馬服飾生產線的工人到崗率已經到了90%,線下門店也正有序開業。在終端門店關閉期間,森馬服飾還加強了線上的銷售,較同期有10%左右的增長。

公司:不是蹭熱點

疫情下,口罩等防護用品成了市場最緊缺的產品,許多企業跨界進軍口罩、防護衣等領域。而一旦上市公司涉及這些領域,股價都會所表現。

“不能理解為我們蹭熱點,如果我們真的要蹭熱點,完全可以花一兩千萬投入兩條生產線,廠地也有,一兩個月就可以生產出來。”3月8日,在談到公司進入衛生用品領域賣口罩時,森馬服飾董秘宗惠春向《每日經濟新聞》表示。

做口罩并不是森馬服飾的專業,宗惠春說,這也不是最擅長的,做口罩應該由專業的人去做。“我們做零售、做品牌,把我們會做的、能做的做好,同樣可以服務于抗擊疫情。”

公司的主業是服裝,宗惠春說,跟服裝相關的業務,都是他們關注的,“比如衣服也需要清潔,我們現在增加營業范圍,是基于公司未來長期發展考量的,從口罩為契機,觸發了我們的一些思考。”

另一方面,完惠春也表示,森馬服飾的渠道很廣泛,可以讓老百姓更方便地買到口罩。

在談及衛生用品可在公司銷售中所占比例時,宗惠春表示,目前還是剛剛起步階段,“我們的業績快報也發了,年度營收193億,這個體量中,1000萬都不到,所以這是剛起步,占比很低,公司是非常穩健的,志在長遠,未來十年二十年做下去,口罩也是一個天量的需求。”

消費水平恢復正常還需時日

受新冠肺炎疫情影響,森馬服飾線下的終端銷售門店一度全部關閉。

森馬服飾副總裁黃劍忠在接受記者采訪時表示,線下店的關閉,對當季的銷售會有影響,今年的庫存壓力也會比較大。

黃劍忠告訴記者,疫情發生后,公司立刻成立了應對小組,一邊進行防控,一邊研究對策。在線下門店關閉期間,公司將線下的銷售逐步轉到線上,推出了直播銷售,線上銷售同比有一定的漲幅。

網上銷售也并非沒有壁壘,在疫情時期,全國物流也都受到了影響,網上下單之后,存在不能及時發貨的狀況。黃劍忠表示,上述情況確實存在,但是由于服飾企業各地都有分倉,在物流逐步恢復之后,現在網上的訂單位已經可以及時處理。

“另外,這次疫情是一次危機,企業也要把這個看成一次轉機。”黃劍忠表示,疫情之下,傳統的線下門店銷售和線上銷售的轉化速度正在加快,此前,只占20%多一點的線上銷售,未來還會有進一步的上升空間。

對此,一位服飾行業專家認為,受消費習慣的影響,線下門店銷售仍然是服飾企業最為重要的渠道。森馬服飾在全國范圍內有1000多家直營店,如果包括加盟店在內,門店數量超過一萬家,這些門店的正常開業,才是森馬服飾業績的堅守保障。

黃劍忠向記者表示,目前,森馬服飾的一些門店已經開始有序開業,但是人流量仍然很少,疫情沒有完全結束,人們出門的意愿也不強,消費信心不足,服裝行業要恢復到正常的水平還需要時日。

   
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